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挖掘母嬰生活細分場景,看利其爾如何提高品牌競爭力

  隨著市場的發(fā)展,以及90后消費群體的崛起,對品牌來說,發(fā)展機遇已經不僅僅局限于市場或消費缺口,消費場景中的細分需求成為越來越多品牌創(chuàng)新和深耕,以提高品牌整體綜合實力的機會。

  作為較早進入中國市場的日本品牌利其爾Richell,在中國市場悉心深耕10多年,歷經中國市場的變化和消費升級,卻始終憑借高安全性、高顏值、人性化設計的產品,在母嬰圈口碑甚高。尤其是其水杯產品透透杯、經典產品PPSU吸管杯、T.L.I水杯、3WAY不銹鋼大容量保溫杯,備受好評和推薦。

  除了明星產品水杯,利其爾的產品還包括餐具,如不銹鋼隔熱/注水保溫碗、PP材質的新餐具系列等,以及口腔(T.L.I系列牙刷)、衛(wèi)生用品(浴盆浴椅、坐便器)等。

  2021年,利其爾進一步拓展產品新品類。自3月起,陸續(xù)新增驅蚊系列、訓練筷、安撫奶嘴等,以更細分的產品輻射母嬰生活的更多場景。

  利其爾新品類產品延續(xù)其一貫的高安全性和高顏值。

  驅蚊系列采用植物精油配方,環(huán)保無害。除了常見的嬰幼兒防滑貼設計,防護手環(huán)、防護編織手環(huán)、防護旋轉拍拍手環(huán),多種形式的手環(huán)設計,實用又不乏趣味性。而且佩戴方便,室內室外皆可使用。

  全硅膠安撫奶嘴,八種造型,采用柔軟食品級硅橡膠材質,與母乳相近的形狀,以及貼合臉部和嘴形的設計,帶來接近母乳的更自然、流暢的吸吮體驗,在安撫寶寶情緒的同時,促進口腔發(fā)育。

  訓練筷系列分為兩階段產品,分別采用食品級PP和硅膠、共聚聚酯材質,環(huán)保安全。設計上摒棄了市場調查中同類產品的功能缺陷,融入更符合兒童生長發(fā)育的理念,呈現(xiàn)出更科學合理的產品。

  據悉,利其爾日本進口嬰幼兒專用洗劑產品也將于近期上市。利其爾將以更細分的產品品類,更廣泛地覆蓋母嬰人群的生活,進而以安全、優(yōu)質的產品打造更為精致的育兒生活方式。

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